品牌强农 “雷荔”风行

  文章来源： 中国知识产权报/中国知识产权资讯网

      广东省汕头市潮南区雷岭镇素有“粤东荔枝之乡”的美誉，每逢荔枝成熟时节，4万亩荔枝林不仅染红了山野，更以年产值过亿元的产业矩阵，绘就了雷岭乡村振兴的甜蜜图景，千年古荔焕发出勃勃生机。为进一步加强雷岭荔枝品牌建设，全面提升雷岭荔枝对外整体品牌形象和辨识度，深入挖掘提炼雷岭文化内涵，提升雷岭荔枝产业知名度和竞争力，雷岭镇以“品牌强农 雷荔风行”为主题，自今年5月开始公开征集雷岭荔枝品牌标识和吉祥物形象。本期分享被选用作品的设计理念，以飨读者。

        雷岭荔枝品牌标识主图案以形似红宝石的荔枝果为创意造型，果实的枝叶构成雷岭与荔枝首字字母的“L”，其叶片呈荔花绽放之势；在果实核心部位融入象形的汉字“岭”，以雷岭荔枝生长的北回归线穿过的花岗岩砂壤沃土和温润山海地质条件，以及动感人形、滑嫩的荔枝果肉等元素组合构成，创意独特，个性十足且富含地域特性，既点明了雷岭荔枝赖以生长的地理条件和品牌优势，也凸显了荔枝为果农创收、促进地方经济发展作出的卓越贡献。

　　雷岭荔枝品牌标识的红宝石外观造型，远看似凝心聚力的圆，近看是彰显大爱的心，表明雷岭荔枝秉承“人间臻味”初心；荔枝外皮凸起的圆点，如同一颗颗璀璨的繁星，寓意在“荔枝+”战略中衍生了多元化产品，从而绘就出一幅乡村全面振兴的甜蜜画卷。

　　雷岭荔枝的吉祥物形象以荔枝为灵感设计而成，形象可爱，亲和力强。吉祥物的头部采用了荔枝的外形，表面呈现出荔枝特有的颗粒感，色彩鲜艳、富有活力。吉祥物的笑容活泼、开朗，体现出雷岭荔枝的鲜甜与自然。吉祥物身穿蓝色短裤，身上写着“雷岭”字样，增强了品牌的辨识度和亲和力。吉祥物手持一颗荔枝果实，象征着雷岭荔枝的丰收与美味。吉祥物的设计融入了现代卡通风格，使其既有趣又易于记忆，尤其适合作为品牌的代表形象，不仅有助于吸引年轻消费者，还能加深消费者对雷岭荔枝的印象，传递出品牌年轻、活力、自然的形象。

　　雷岭荔枝的吉祥物整体设计简洁、美观、大方，创意新颖独特，色彩协调醒目，易于识别和记忆，可以产生较好的视觉传播效果，富有雷岭特色和潮南文化内涵。

　　作为粤东地区重要的荔枝产区，近年来，雷岭镇深入实施商标品牌战略，推动荔枝产业高质量发展。2021年，雷岭镇荔枝协会提交了“雷岭荔枝”与“雷岭乌叶荔枝”地理标志证明商标的注册申请，2023年被核准注册使用在第31类的新鲜荔枝商品上。（慕呓）