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文章来源： 中国知识产权报/中国知识产权资讯网
从盘锦稻田里的粒粒香米到大连深海中的优质海参，从国家级非物质文化遗产紫霞堂松花石砚到辽宁省博物馆的专业文化服务，眼下，越来越多带着“辽宁印记”的优质产品与服务，正以“辽宁优品”品牌为纽带，走出辽宁、走向全国。
作为辽宁省推动经济高质量发展的重要抓手，“辽宁优品”品牌自启动建设以来，通过构建科学体系、严格标准管理、拓展市场渠道，不仅让辽宁省的好物被更多人看见，更成为撬动辽宁省全面振兴新突破的重要支点。
构建品牌体系 筑牢品牌根基
在辽宁这片承载着千年文明与时代活力的热土上，孕育了众多以品质为魂、以特色为翼的优质产品与服务，塑造了多个品牌。为了推动辽宁省品牌发展，提升品牌影响力，辽宁省政府从顶层发力，谋划布局。
2025年2月，辽宁省人民政府办公厅发布《关于打造“辽宁优品”品牌助力全面振兴新突破的实施意见》，明确了总体目标：到2025年，培育一批竞争力强、带动作用明显的“辽宁优品”，品牌建设机制基本健全；到2027年，形成层次分明、布局合理的品牌体系，推动辽宁品牌竞争力跻身全国前列。
“我们围绕建设目标，紧扣全面振兴新突破三年行动关于加强品牌建设的部署要求，坚持优中选优，目的就是在现有品牌中培育一批符合高标准、高质量要求的产品和服务，努力将‘辽宁优品’打造成代表辽宁省农业产品、工业产品、服务业产品的知名品牌。”辽宁省市场监督管理局副局长惠银安介绍，辽宁省构建了以“辽宁优品”品牌为统领的“1+4”品牌体系，即在“辽宁优品”品牌下建立农业品牌、工业品牌、服务业品牌、区域品牌，同时以“辽宁优品”品牌管理办法为统领的“1+N”制度体系，梯次推进“辽宁优品”品牌建设。
一个品牌能够响亮和持久的基础是品质产品和优质服务。辽宁省在推进“辽宁优品”品牌建设中始终紧绷品质这根弦，坚持“高标准、严评价、强监管、可追溯”的工作原则。
“我们坚持发挥标准引领的作用，推动经营主体制定、实施国内领先、国际先进的企业标准，确保‘辽宁优品’品牌重要指标的先进性。同时，我们以评价体系建设作支撑，建立评价专家库，制定评价通则和评价细则，明确评价依据，通过资质评价和现场评价，确保评价的客观、全面、真实。我们坚决杜绝‘一评了之’，强化事后的动态监管，坚持日常监管和定期复审相结合，对技术和质量达不到要求的产品、服务，撤销其‘辽宁优品’品牌资格，确保‘辽宁优品’品质和质量。此外，我们还引导‘辽宁优品’品牌使用企业建立全生命周期数字化质量管理体系，加强全过程的质量管理，探索实施‘一品一码’，实现质量管控可追溯。”惠银安介绍。
畅通销售渠道 搭建市场桥梁
品牌的重要价值之一是不断将产品有效链接到消费者群体。如何让消费者能便捷地购买“辽宁优品”产品和服务显得格外重要。今年1月，辽宁省市场监督管理局积极协调省文化和旅游厅、省文体旅产业发展集团有限责任公司，在“醉·辽宁”数字艺术中心开设了“辽宁优品”线下销售专区。“辽宁优品”首家线下专卖店的成立，让消费者对“辽宁优品”更加可感可知，也让入驻的品牌销量实现递增。
从省内举办的2025辽宁省非遗夏季博览会，到省外的2025西安丝绸之路国际旅游博览会、第十五届中国国际商标品牌节，再到国外举办的第二届“你好！中国”旅游展，为让“辽宁优品”品牌真正“走出去”，辽宁省主动搭建市场桥梁，通过“走出去参展、请进来合作”的模式，为品牌拓展国内外市场铺路搭桥，也为获评“辽宁优品”的产品和服务经营者带来实实在在的收益。
“鼎翔米业乘着‘辽宁优品’品牌的‘东风’，外抓市场开发，今年着重开发了几个关键市场及区域，全年预计实现大米销售增长150%；同时，我们内抓规范化管理，提高生产效率，实现产销两旺总体目标。”盘锦鼎翔米业有限公司副总经理蒙俊杰介绍，得益于“辽宁优品”品牌的辐射带动，公司相继获得行业内多项荣誉。
棒棰岛淡干辽参是首批入选“辽宁优品”的产品，大连棒棰岛海产股份有限公司副董事长吴岩强介绍，获评“辽宁优品”，大幅增强了消费者对“棒棰岛”品牌的认可度和忠诚度。在市场销售方面，产品知名度显著提高，渠道拓展更加顺畅，今年的销售收入实现稳步提升。与此同时，“辽宁优品”的加持，也为企业开展科研合作提供了强有力的支撑。
“获评‘辽宁优品’之后，公司产品销量取得了明显增加，2024年同比上涨10%，今年前8个月同比增长15%。”沈阳榆园食品工业有限公司副总经理王芳芳介绍，“我们的榆园酸菜有幸与众多辽宁优质产品一起参与了辽宁省市场监督管理局在多个地区、面向多种消费群体举办的系列推介活动，触及了线上线下更多的消费场景和消费渠道。我们在收获意向代理的经销商、意向合作企业的同时，也收获了回购产品的‘老乡’发自内心的好评。”
如今，“辽宁优品”品牌已成为辽宁对外展示形象的“新名片”。未来，随着“辽宁优品”品牌建设的不断深化，辽宁继续以标准引领品质、以品牌带动产业，将让更多“辽宁优品”走向更广阔的舞台，为辽宁全面振兴注入更强劲的动能。（本报记者 王晶 通讯员 程丽元 夏海防）
