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文章来源： 中国知识产权报/中国知识产权资讯网
本报记者 姜同天 通讯员 杨英杰 玉洁
“嗨，太累了，但是很开心！今天要发出去20箱现挖覃塘莲藕。在元旦后至春节这段时间，我们的货品供不应求。”
一边喘着粗气一边给记者介绍情况的“80后”藕农龚康，是广西壮族自治区贵港市覃塘区康荷种植农场负责人，接受采访时他半个身子还泡在泥塘里，正忙着挖藕。他说，去年农场被授权使用“藕 覃塘莲藕”地理标志证明商标以后，收益较以往翻了好几倍，年底结算时，农场收益近20万元。
在覃塘，像龚康一样，通过种植莲藕致富的农民超3000户。“近年来，覃塘区聚焦品牌塑造，构建起集莲藕种植、加工、销售、观光于一体的全产业链体系，开展品牌强农战略。”覃塘区市场监督管理局有关负责人表示，自获准注册商标后，“覃塘莲藕”品牌价值持续攀升，年产值超1.8亿元，带领更多藕农致富。2018年，贵港市覃塘区农业技术推广中心提交了“藕覃塘莲藕”地理标志证明商标的注册申请，次年被核准注册在第31类的新鲜莲藕商品上。
打造品牌 佳藕福惠千万家
“陆川猪，北流鱼，贵县莲藕，高州蕃薯。”贵港地区莲藕种植历史已有上千年。如今，覃塘莲藕依然以“粉、糯、香、甜”的鲜明口感受到市场青睐。
“然而，多年前藕农都是各自为阵，谁家的藕好只能口口相传。最差的行情，给一元就能买一斤，好藕也卖不上好价钱。”藕农覃有波是覃塘区六燕莲藕种植农场的负责人，也是当地的致富带头人。他表示，贴上了商标的莲藕，解决了“叫好不叫座”的难题。“能贴上‘藕 覃塘莲藕’地理标志证明商标标识的藕是我们农场的高品质藕，每节至少要达到50厘米，一级藕可以卖到6.8元一斤。”
价格高了，反而不愁卖了。覃有波介绍，有了商标品牌背书，自家农场的优质莲藕销量增加，来农场务工的周边农户数量也逐年增加，最忙时一天有20多人来完成挖掘、清洗、打包、发货等工作。“每人每天至少能拿到几百元收入。”覃有波说。
覃塘区市场监督管理局有关负责人介绍，目前覃塘莲藕种植规模2万余亩、生藕年产1.4万吨。近年来，覃塘莲藕产业坚守富农初心，构建起多元主体共赢的联结机制，创新推行“致富带头人+村民合作社+基地+农户”模式，采收旺季可提供1000余个就业岗位，日挖藕400公斤的村民日工资每人超600元。
覃塘区有资质的莲藕基地按市场价集中回收散户莲藕，解决了小农户“卖藕难”问题。当地用“真金白银”扶持莲藕产业内经营主体发展，带动273户农户务工增收。此外，当地还将土地流转实现资源集约化利用，村集体每亩获服务费50元，农户每亩租金每年1000元，3400多户农户共享土地增值收益，真正让产业发展成果惠及千家万户。
“在商标富农的同时，我们没有放松对相关商标使用的监管，不仅定期对‘藕 覃塘莲藕’地理标志证明商标用标企业和个体户进行规范使用指导，还鼓励企业和广大种植农场提交自身商标注册申请，杜绝‘先使用后注册’的情形，形成‘母子’商标的品牌矩阵，打造‘覃塘莲藕’这一‘金字招牌’，提高产业市场竞争力。”覃塘区市场监督管理局有关负责人说。目前，当地获得授权使用“藕 覃塘莲藕”地理标志证明商标的经营主体共8家。
产业升级 荷塘美景绘新篇
“今天我们准备出售的20箱覃塘莲藕是京东相关平台的订单。”龚康对记者说，以前光顾莲藕的老顾客较多，借助网络平台销售以后，能让天南地北的消费者买到自己的产品，他也更有动力了，今后不打算再去外地务工了，要回乡专心从事莲藕种植，目前他负责的农场已由20亩扩大至如今的73亩。“在家门口就能致富。”龚康笑着说。
在覃塘区多个部门协同助力下，在“基地+散户”收购莲藕模式的基础上，藕农借助京东、抖音等网络平台拓宽销路。2025年，覃塘区荷莲产品线上线下销售额达3亿元。
覃塘的莲藕是美味，覃塘的荷塘也是美景。如何让覃塘莲藕的品牌效应再上台阶，产业规模再次升级，一直是当地追求的目标。
让荷塘实现“一地三收”，打破产业边界，成为覃塘当地践行品牌创新思维的抓手之一。覃塘区市场监督管理局有关负责人介绍，在第一产业端，在稳定现有规模的基础上，当地推广“藕虾共作”“藕鱼共生”生态种养模式，亩均收益提升20%以上，实现经济效益与生态效益双赢。在第二产业端，培育引进多家加工企业，开发藕粉、藕汁、藕糖等系列产品，通过精细工艺让鲜藕变身高附加值商品，既缓解了莲藕集中上市的压力，又延伸了产业链条，提高了品牌价值。
打造“荷美覃塘”文旅品牌，促进覃塘区形成“一朵花、一片藕、一条链”的第一、二、三产业融合发展格局。在第三产业端，覃塘区依托连片荷塘打造荷美覃塘、醉莲阁等景点，形成“四季有景、全年可游”的旅游格局，连续12年举办荷花文化旅游节，推出“趣挖藕”“藕王争霸赛”等特色活动，年接待游客近100万人次，促进旅游消费超10亿元，让覃塘区广阔的荷塘成为乡村旅游的“聚宝盆”。
随着产业规模不断扩大，仅凭人力已无法满足莲藕生长的日常维护。“无人机施肥、除虫已经在我负责的农场普及。”覃有波说。
覃塘区注重科技赋能，积极引入智能无人机植保技术，提高莲藕种植的精准度和效率。此外，覃塘区还与高校、科研机构合作，开展莲藕新品种研发和深加工技术研究，为产业发展提供技术支撑，进一步推动覃塘莲藕产业向高端化、智能化、绿色化方向发展。
如今的覃塘，小莲藕不仅鼓起了农民的钱袋子，更绘就了产业兴、生态美、乡风淳、农民富的乡村新图景。“未来，覃塘区将继续深耕莲藕产业，持续延伸产业链、提升价值链、完善利益链，让这株‘致富莲’在乡村全面振兴的新征程上绽放更绚丽的光彩。”覃塘区市场监督管理局有关负责人表示。
2018年1月19日，贵港市覃塘区农业技术推广中心提交了第28789274号“藕 覃塘莲藕”地理标志证明商标的注册申请，于2019年8月21日注册公告，核定使用在第31类的新鲜莲藕商品上。
