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新闻来源：中华商标杂志
自从2009年商标战略实施以来，我国商标工作取得了显著成效，实现了商标战略的阶段性目标。当前，我国经济发展进入新常态，党中央、国务院高度重视品牌工作，在《中国制造2025》（国发［2015］28号）《国务院关于新形势下加快知识产权强国建设的若干意见》（国发［2015］71号）《国家创新驱动发展战略纲要》（中共中央、国务院，2016年5月）《国务院办公厅关于发挥品牌引领作 用推动供需结构升级的意见》（国办发［2016］44号）《中共中央国务院关于完善产权保护制度依法保护产权的意见》（中发［2016］28号）《国务院关于印发“十三五”市场监管规划的通知》（国发 ［2017］6号）《国务院关于推动创新创业高质量发展打造“双创”升级版的意见》（国发［2018］32号）等文件中，对品牌建设做出了一系列新的重大部署。在新形势下实施商标品牌战略，是对商标战略的深化和发展，是贯彻落实创新驱动发展战略的必然选择，是推动中国制造向中国创造转变、建设商标品牌强国的迫切要求，是引领供需结构升级的重要举措。
即将出版的《中国商标品牌年度发展报告（2017-2019）》（下称《报告》）结合对典型区域与行业企业的实地调研与访谈，通过详实的数据分析与深入的案例剖析，运用时序分析、结构分析、矩阵分析、指数分析等方法，对2017-2019年全国及各省市商标品牌的申请注册、类别商标品牌的发展、商标品牌国际化的水平、特定产地商标品牌的发展以及商标品牌的服务环境等内容和特点进行准确完整地呈现；并从规模效益、资源利用、国际开放、集群发展、服务环境等五个维度构建起商标品牌成熟度测评指标体系，并以北京市数据为算例，对商标品牌成熟度的实际应用展开探索性研究。为不断缩小我国与发达国家之间的差距，不断提高我国商标品牌价值和影响力，增强商标品牌创造经济效益，《报告》通过对我国当前商标品牌工作和商标品牌发展状况的深入研究，提出有效的解决措施和路径，从商标品牌内涵思辨、发展要素、发展策略等方面对中国商标品牌进行深入探讨，构建推进中国商标品牌可持续发展的对策建议。
一、我国商标品牌年度数据分析框架
为全面反映和揭示全国商标品牌建设情况，《报告》以时序分析和区域分析贯穿始终，以数据描述与分析为方法，以全国商标申请注册情况、全国类别商标品牌发展情况、全国商标品牌国际化发展情况、全国地理标志商标品牌发展情况以及全国商标品牌服务环境建设情况五个部分为分析重点，揭示和总结出商标品牌建设的基本情况。
一是商标品牌的发展概况。《报告》通过商标品牌发展的时序分析及区域分析对各省市的商标品牌发展概况进行描述性统计，把握各省市商标品牌发展情况。在商标品牌发展的时序分析部分，通过商标申请量及历年增长率反映市场主体在商标品牌活动中的参与情况，通过商标有效注册量占同年申请量的比例反映商标申请质量，并结合近年来的数据变化反映商标品牌相关市场化服务水平。在商标品牌的区域分析部分，通过各省市下辖各地区商标申请量、增速及相应均值数据对各区域申请规模、发展趋势进行分析，探究商标品牌发展的区域性特点。
二是类别商标品牌发展探讨。对商标类别发展研究《报告》主要对各省市类别商标品牌的总体分析及增长分析，揭示各省市类别商标数据发展情况及趋势。例如对2017年各省市类别商标申请量占比及增速进行统计分析，反映各类别商标在各省市的发展情况，从商品类、服务类划分商标，探究各省市产业结构转型升级态势。在类别商标品牌的增长分析中，通过对45类商标申请量逐年增速及波动性进行矩阵分析，反映各省市类别商标发展趋势、发展潜力，并从商标角度反映各省市的相关政策的落实及影响情况。
三是商标品牌国际化发展分析。以商标数据为支撑，《报告》通过商标品牌国际化水平的总体分析和区域分析，掌握各省市的商标品牌国际化水平总体情况和区域情况。在商标品牌国际化水平的总体分析中，对马德里商标注册情况进行时序追踪，对各省市马德里商标累计有效注册量及逐年增速进行量化分析，整体上把握各省市商标品牌国际化发展程度；通过对马德里商标占比情况的分析，各省市马德里商标累计有效注册量占同年商标累计有效注册量的比例进行描述统计，研究商标品牌国际化进程与区域经济发展水平的关系。在商标品牌国际化水平的区域分析中，主要是研究各省市（州）下属市县的马德里商标累计有效注册量，并进行排序，比较分析区域之间商标品牌国际化发展水平。
四是聚焦地理标志商标品牌的基本情况。《报告》从地理标志商标品牌总体分析和水平区域分析作为切入点，对我国八个地区进行双维度的研究。在地理标志商标品牌总体分析部分，比较各地区地理标志商标累计有效注册量及逐年增速；同时衡量了商标累计有效注册量与地理标志商标累计有效注册量比值的变化趋势及历年增速。在地理标志商标品牌水平区域分析部分，梳理了各省的市级地理标志商标累计有效注册量的排名与相比去年的增长幅度，并探究各地区宏观政策对地理标志商标品牌的推动效果。
五是商标品牌服务环境综合分析。利用商标品牌优化指数对各省市商标品牌服务环境进行综合分析，从宏观上把握各省市商标品牌服务环境的建设情况。在对各省市商标品牌服务环境的各量化指标评价中，商标品牌环境友好指数主要反映整体环境对于该省市商标品牌发展的有利程度，商标品牌环境保护指数则揭示该省市整体环境对于商标品牌发展的保护力度。友好指数和安全指数拟合为商标品牌环境优化指数去描述该省市商标品牌环境的综合情况，并结合省市政策背景总结其特点及成效。
二、我国商标品牌建设的基本特征
对全国商标品牌数据在注册、类别、国际化、地理标志和服务环境方面的综合分析，可以科学地展开我国商标品牌的发展现状，同进也能够反映出我国商标品牌建设在数量规模与质量水平、发展速度、国际化、特定产地、市场环境等方面的主要特征：
一是商标品牌数量和质量显著提高。以2017年为例，在商标品牌数量上，全国31个省市中有9个省市的商标申请量超出了全国平均值，有9个省商标申请量合计占全国的71.04％。另外，13个省市的商标申请量增速超出全国平均值。由此可见，商标申请量大省同时保持着相对较好的增速水平，发展较好的城市保持区域稳定；商标申请量较小的地区虽然全国申请量排名靠后，但拥有全国前列的商标申请量增长率，商标品牌发展逐步走向繁荣。在商标品牌质量方面，商标有效注册量与当年申请量的比可以一定程度上反应商标申请质量，与前几年同期相比，2017年商标申请质量处于较高水平，商标整体通过率较高，商标品牌申请质量较好，有15个省市超出全国商标注册量占同年申请量的比，区域间不存在明显的分化现象，各地区虽然存在商标品牌发展水平的差异，但质量控制上都能够达到较高水平，发展质量高。
二是服务类商标发展引领产业升级。发挥商标品牌影响力、扩大自主品牌消费，已经成为我国推动供给结构升级的重要方式。随着供给侧结构性改革进一步深化，经济效益的持续提高、新动能的加快成长、商品经济的稳中向好、服务业的迅速发展，推动我国经济向高质量发展迈进。从类别商标品牌发展的增长水平来看，服务类商标一致保持高增速发展，势头迅猛，商标类型正向创新服务型商标转移。全国45类商标中服务类商标的申请量逐年增速大部分大于均值，而逐年增速小于均值的多为商品类商标。其中，45-社会服务类商标增速最高，虽然各年间增速的波动性较大，但这仍旧可以表明我国社会服务业发展势头强劲；而35-广告销售类商标增速高、波动小，表明近年来广告销售服务业正处于蓬勃发展阶段。尤其是从各省市商标品牌发展的情况看，多数省市广告销售类商标都进入商标申请量前三名，以全国数据来看，35-广告销售类商标的申请量也远超其他类别商标，表明随着各省市深化改革的推动，以广告销售为代表的服务业发展比重持续增加，服务发展规模较大、增长势头明显，产业结构转型升级态势良好。
三是商标品牌国际化水平日益加快。中国始终坚持对外开放的基本国策，着力实现合作共赢。随着相关国家政策的不断出台和有关部门的大力支持，不仅为商标品牌的国际化注入了新的动力，国际开放程度也日渐加深。马德里商标国际注册体系是商标品牌国际化的重要标志之一。近年来，全国的马德里商标有效注册量逐年攀升，并且保持着稳定增速，商标品牌国际化进程不断推进，在中国品牌国际化进程中，除中国工商银行、国家电网、中央广播电视总台以及中国移动等大的国有企业能够在世界品牌上占有一席之地外，中国的民营企业、民族品牌也开始逐渐崭露头角。在民营企业中海尔以海外投资建厂进行品牌的国际化，联想则采用品牌先行进行国际化发展，美的海外并购成功开始了其国际化的进程，格兰仕以生产成功晋级世界品牌，华为的海外研发也使其获得了国际品牌的美 誉。并且在我国马德里商标有效注册量排名前十的省市大多数是GDP排名前十的省市。可见，经济发展水平与商标品牌国际化之间关系密切，较发达地区的马德里商标注册量更多，国际化水平较高，欠发达地区与之相反，区域经济发展对其商标品牌国际化具有明显的推动作用。
四是地理标志商标品牌不断发展。各产地申请地理标志商标，一方面可以合理、充分地利用自然资源、人文资源和地理遗产，有助于保护当地优质特色产品和促进特色行业的发展。另一方面，地理标志商标也是与“三农”联系最为密切的知识产权，既能直接促进农民增收、农业产业结构调整和新农村建设，切实推动精准扶贫；又能促进贫困地区通过生态农业开发实现可持续发展，直接体现“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念。目前，我国地理标志商标品牌发展势头良好，增速维持在较高水平，大部分地区增速为正，还有一些省市地理标志申请量的提速较快，小部分省市地理商标申请量较高。各省市的特色农业发展对全国各省市地理标志商标注册量有一定的影响，由于各省市特色农业商标品牌发展水平有所不同，各省市的地理商标累计有效注册量发展不均衡。以2017
年为例，全国地理标志商标累计有效注册量均值为 123件，只有9个省市超过全国均值。
五是商标品牌环境持续优化。在国家层面，市场监管主要体现为对商标品牌环境建设的政策支持和有效引导。在相关国家政策不断出台的基础上，全国及各省市市场监管部门进一步发挥职能作用，陆续出台了有关商标品牌的培育政策，积极推进商标品牌战略实施，逐步形成商标品牌保护意识并推进及时有效的市场监管。比如，在广西壮族自治区桂林市举行的2017中国国际商标品牌节，主题是“商标品牌保护，创新共享发展”，该主题更加突出和强调商标品牌的运用和保护。商标品牌保护是基础，创新引领发展是目的。在地方层面，各省市相关部门，按照原国家工商行政管理总局党组的统一部署，从发展全局的战略高度，着眼于商标品牌的注册、管理、保护、运用四个环节，全面加强市场监管，提升全社会商标品牌意识，推进商标品牌全方位法律保护，加大对违反侵权案件的惩处力度和对商标品牌的保护力度，促进商标品牌的服务环境的持续优化。一方面大力惩处违法侵权案件，严厉打击网络商标侵权假冒违法行为，推进线上线下一体化监管，积极推动商标行政执法信息共享平台的有效应用，定期发布商标侵权假冒典型案例；另一方面加大商标行政保护力度，以驰名商标、地理标志、涉外商标、老字号注册商标为重点，加大商标行政保护力度。
三、我国商标品牌可持续发展的对策建议
对商标品牌工作领域的重点聚焦和对商标品牌战略实施过程中呈现出来的特征总结，有助于更加全面地了解商标品牌的发展状况，把握商标品牌的发展趋势，并且也在一定程度上解答了商标品牌工作中引人关切的问题，也反映了下一阶段商标品牌的工作要点。同时，上述研究也在一定程度启示了中国商标品牌可持续发展的对策建议：
第一．要明确商标品牌的内涵范围与应用意义，进一步澄清商标品牌可持续发展中的理论认知。
商标品牌战略已经成为重要国家战略之一，明确商标品牌的内涵可以在一定程度上促进我国的商标品牌化建设，为当前商标品牌建设提供政策引导和智力支持。目前，中国商标品牌、中国自主品牌、中国民族品牌作为商标品牌研究中备受关注的几个关键词，需要进行必要的比较与辨析以进一步明确商标品牌的本质，从而为商标品牌的可持续发展提供科学的理论认知。这三个概念既有区别和差异，又存在一定的关联。
一方面，上述概念之间在概念侧重点和使用范围等层面存在区别和差异。［1］［2］［3］首先是在概念侧重方面，中国商标品牌的概念强调商标品牌的国别属性，指产权归属中国的品牌；自主品牌的概念与自主创新相联系，指企业自主开发，拥有自主知识产权的品牌，虽然自主知识产权的界定在复杂的市场变化中也存在一定的难点，如买断、收购、合资、控股等条件下的知识产权的变化，但是，自主品牌定义的核心是紧紧围绕自主知识产权来进行界定的；而民族品牌的概念的侧重点是民族性与文化性。其次是在概念的使用范围方面，中国商标品牌包含的范围最广，即所有满足中国国别属性的商标品牌都可以被称为中国商标品牌；中国自主品牌包含的范围稍窄，即满足自主知识产权的所有中国商标品牌原则上属于中国自主品牌，而中国民族品牌的概念中除了国别属性之外往往会有一些其他的要素，比如文化、历史、美誉度、认可度等等，一般意义而言，满足拥有“自主知识产权”的中国商标品牌可叫做中国自主品牌，同时满足“民族性”和中国国别属性、中国产权属性要求的品牌才能成为民族品牌。
另一方面，虽然这些概念具有不同，但这些概念界定都是以国别界定为基础，无论各自侧重或者需要附加的要素有多少，但均需要首先满足产权或者品牌归属中国这个条件［4］。中国自主品牌从知识产权的角度对此作了明确规定，并以此作为判断的基准。中国民族品牌的内涵虽然侧重于“民族性”，但商标品牌所属的国别也是最基本的判断标准。虽然不同概念之间侧重有所差异，但从“国别属性”上对商标品牌进行定义的思想是统一的。因此，从这个角度而言，三者之间存在一定的概念交叉。另外，从CCTV“品牌强国工程”、中国自主品牌博览会、新华社民族品牌工程等品牌战略实践中入选的品牌名录也可以看出，中国商标品牌、中国自主品牌与中国民族品牌之间的概念既有一定的区别，也存在一定的交叉。这些都是我国在商标品牌化战略中开展的重要实践，都将对我国商标品牌战略产生重大的促进作用，因此，从这一点上看，中国商标品牌、中国自主品牌和中国民族品牌也是极为相似的。
第二，要准确把握商标品牌发展的关键要素， 制定更加科学的商标品牌可持续发展策略。
从总体上看，虽然中国商标品牌发展在国际上取得了长足进步，我国企业在高铁装备、移动通信等高端领域树起了品牌，赢得了口碑。但存在中国商标品牌发展与经济发展规模不相匹配，制造优势尚未转化为商标品牌优势等问题。准确把握商标品牌发展的关键要素有利于增加我国国际知名品牌、提高商标品牌影响力和话语权等，不断适应商标品牌可持续发展的要求。国内外相关研究成果表明，质量、创新、诚信与社会责任、文化等四大要素对于我国商标品牌的振兴和发展至关重要［5］［6］［7］。
首先，对于中国商标品牌来说，保证质量是消费者建立商标品牌信任的前提，是商标品牌发展的重点基础，针对产品和服务的质量管控是品牌企业长久发展的必要保障。而面对世界经济竞争日趋激烈、企业竞争逐渐转向品牌竞争，面对众多外国品牌充斥占领国内市场、国内消费者对其趋之若鹜的境况，中国商标品牌担负着比以往更加艰巨的任务和更为重要的职责，中国商标品牌更需要把产品质量提上来，把优质形象树起来，提振消费者对中国品牌的消费信心。中国商标品牌代表着国家的核心竞争力、民族凝聚力和国家利益，因此中国商标品牌在占据国内市场的基础上，更要自信而勇敢地
“走出去”，让世界通过中国商标品牌这个窗口，看到今天中国强大的发展自信。而在这过程中，做好质量、打造商标品牌公信力是中国商标品牌实行全球化转型、打造国际一流企业新征程的重要一步。中国商标品牌通过高质量的产品和服务增加用户对商标品牌的信任和认可，提升商标品牌在市场竞争中的影响力和地位，为企业冲向海外市场、走向国际舞台提供重要条件［8］。
其次，创新是企业品牌长盛不衰的根本，抓创新就是抓发展，谋创新就是谋未来。国家层面，创新是国家的核心竞争力，始终是推动一个国家、一个民族向前发展的重要力量；企业层面，创新是企业品牌生存和发展的关键，是企业品牌实现跨越式发展的第一步。创新具体涉及产品创新、技术创新、市场创新、制度创新、组织创新等，贯穿于企业发展、商标品牌建设的方方面面、每一个细节中，具有多维性、时效性、层次性、战略性的特点。企业品牌是在不断的创新中螺旋式上升成长的，没有创新，企业品牌就没有生长力。现代中国商标品牌，只有锐意进取，不断创新，才能在激烈的市场竞争中占有一席之地，获得较快发展；也只有敢于突破，勇于自我革新，才能在快速的社会变革中顺势而为，让品牌永葆活力。因此，创新对于中国商标品牌能够更好地保护品牌原有资产，赋予商标品牌新价值以帮助企业建立核心竞争优势，前沿技术下的创新能为企业把握产业未来前端和制造变革提供强大驱动力，企业只有持之以恒的进行管理创新和技术创新，才能保证在激烈的市场竞争中始终走在前列，才能成为企业发展的支撑力和主心骨，才能引领企业实现长期的可持续成长。
再次，中国商标品牌的诚信是消费者是否愿意相信该商标品牌或服务中所包含的信息，它首先体现为一种准则，辅助法律来规范品牌发展的秩序；其次是一种责任，要求商标品牌为自己的承诺付出努力；第三是一种资源，可以为讲诚信的商标品牌带来丰厚的回报。在讲究诚信的市场经济基础下，诚信是中国商标品牌培育、发展、壮大的基本条件，更是其站稳脚跟、获取长远发展、创造价值的基础。一旦中国商标品牌面临诚信缺失、责任缺失，那失去的市场认可、顾客信任是很难弥补回来的。所以在商标品牌建设和企业发展中万万不可忽视对于诚信的重视和关注，诚信标示着企业的信用和形象，是企业重要的无形资产，是企业生存的根本，不可对之存有丝毫的侥幸与懈怠心理。诚信待客、对顾客保持高度的责任感有助于商标品牌提升其在消费者心中的形象，帮助商标品牌培育回头客以提升商标品牌依恋度，最终建立起“诚信生态圈”，实现企业间的共创共赢。
最后，文化对于中国商标品牌来说，也是其实现振兴的重要要素［9］。这里说的文化分为两个层面，商标品牌文化和企业文化，这二者看似相近，实则差别巨大。企业文化是企业针对内部成员而言的，企业文化是企业凝聚员工力量、激励内部成员在共同的愿景下努力创造企业价值的精神财富，有助于打造中国商标品牌的核心竞争力。而商标品牌文化则是针对外部消费者而言的，是为了与消费者进行沟通，获得消费者的信任和共鸣，从而引导消费者认同和喜欢商标品牌，最终进行产品或服务消费。对于中国商标品牌而言，特别是那些历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务的老字号商标品牌，挖掘其蕴含的文化价值是其商标品牌战略中的重要一环，尤其是在走向国际化的道路上，老字号商标品牌更是要承担起传播中华优良传统文化的重任。而传统文化作为一个巨大的信息源和信息元，极具开发价值。在“互联网”浪潮下借助传统文化打造中国商标品牌，不仅能够促进传统文化的传播和发展，同时对于中国商标品牌的发展而言也是巨大的机遇。总之，不论是哪种类型的中国商标品牌，文化对于商标品牌的发展壮大和可持续都起着非常重要的作用，是其深厚底蕴的重要来源，是打造品牌核心竞争力的重要途径，是互联网时代下新兴中国品牌崛起的机遇所在。
第三，要准确定位商标品牌发展的相关主体并明确其责任和义务，不断优化商标品牌可持续发展环境。
商标品牌是企业的立身之本，打造中国商标品牌，推动中国商标品牌发展是国家高度重视的问题。准确定位商标品牌发展的相关主体，有利于促进中国商标品牌的发展，带动经济增长，对我国从“商标大国”转变成“商标品牌强国”并获得可持续发展具有重要意义。因此，中国商标品牌的发展不仅是企业自身的事情，需要全社会的共同关注，是全社会共同培育、共同建设的结果。
首先，要发挥中国企业的主体作用，中国企业需要不断健全商标品牌质量标准，利用创新引导需求，树立诚信经营理念，传承品牌文化，培养员工自信心和归属感，运用科学方法抢占消费者心智。商标品牌质量由两个方面组成，一个是商标品牌本身的质量，一个是顾客所感受到的质量。产品质量是质量的根本，如果产品质量不合格，一定会严重影响顾客的感知质量。因此，两种质量的提升，要以产品质量优质为基础。现如今大部分中国品牌企业并不是缺乏质量意识，而是没有完善的标准体系来规范生产过程。因此，对于中国商标品牌而言，更多的应该是从标准化入手，通过加强标准建设，强化标准落实，以标准规范过程，来实现质量的提升。对于顾客所感受到的质量，中国商标品牌的创新更需要智慧，要能够领先别人发现需求，并整合资源加以满足。创新已经不再是坚硬的、冷冰冰的技术活，更多了一些软性的、人性的理解，中国商标品牌应该在原有的基础上，与时俱进，创造新需求，从而占据客户的心智，培养强大的消费者品牌忠诚度。
其次，发挥政府的引导作用，政府要完善诚信评估体系［10］，搭建创新信息平台，落实人才优惠政策，讲好中国商标品牌故事，降低商标品牌与市场的信息不对称。在提升中国商标品牌质量的问题上，政府部门需要加强信息共享与协同监管，可以从以下三个方面进行合作，从而有效整合各主体资源，优化监督与评估体系。一是政府部门要形成重要监督事项的协商决策平台，质量监督体系以联席会议作为主要工作平台，在联席会议的统一部署和统筹下，研究完善质量监督体系的运作机制和工作制度；研究加强和改进质量监督工作的重要措施，协调各监督主体重点加强对质量突出问题的重点领域、重要部门和关键环节等方面的集中监督；研究质量监督工作综合规划、制度建设、组织实施中的重大问题等等。二是政府部门要形成企业产品质量的评估研判平台，运用质量监督体系联席会议的平台，充分发挥各质量监督主体的智力优势，加强对质量建设理论和质量重大事项的研究，加强对质量重点领域、关键环节的一些重要理论问题、实践问题、制度问题的研究，提出前沿思考和可行的工作举措。三是政府部门要形成监督信息交流共享平台，搭建一个全方位的信息互动交流平台，利用互联网具有双向交互的特点，把信息触角进一步向各监督主体延伸，广泛收集来自社会、基层和群众等方方面面的监督信息，形成全方位的监督信息网络，在网络平台上既可以实现信息的互联互享，也可以实现部分信息的专享。
再次，第三方机构应服务于中国商标品牌发展，积极构建质量评价体系，为商标品牌创新献计献策，提升商标品牌诚信显示度，因地制宜培育商标品牌文化，提升商标品牌营销水平［11］［12］［13］ 。第三方机构指的是高校、科研机构、行业协会、认证、检测、咨询等生产性服务组织等，第三方机构凭借自身专业优势和丰富的理论与实践经验，在中国商标品牌创新中承担企业创新活动的外脑功能， 参与企业的创新活动，加快先进研究成果投入市场的转化率，为中国商标品牌创新贡献专业支持，对于参与者是合作共赢。因此，在中国商标品牌发展的进程中，第三方机构发挥着不可忽视的作用，一方面，第三方机构产出的有关商标品牌质量的研究报告以及研究成果，可以为政府和企业提升商标品牌质量提供具体的参考和建议；另一方面，第三方评价机构和认证机构，通过市场化的方式代替政府 部门对中国商标品牌质量进行评价和监督，既可以有效提升政府的管理效率，又避免了政府在监管过程中的责任与风险，增加了市场信息透明度，为政府和整个市场中的决策提供参考依据。第三方机构凭借其专业优势，在中国商标品牌创新中可以承担企业创新活动的外脑功能，参与企业的商业模式创新、产品及服务的创意与研发等活动，加快企业先进研究成果投入市场的转化率，为中国商标品牌的创新发展贡献专业支持。
最后，消费者应关爱中国商标品牌发展，营造商标品牌良好发展的消费环境，积极推动商标品牌创新，监督商标品牌诚信，增强商标品牌文化认同，树立正确人才观，积极传播中国商标品牌口碑。消费者对于提高中国商标品牌质量的信心，相信中国商标品牌质量、认同中国商标品牌文化以及树立中国品牌诚信方面有着不可忽视的作用，一方面，消费者作为利益相关者，有充分的动力监督检举品牌失信行为，用实际的消费行为给信誉度高的品牌投票；另一方面，在媒体的引导下，消费者越来越意识到自己承担的社会责任，既要通过舆论监督防范失信企业产品“劣币驱除良币”，又要做到对诚信品牌的舆论危机冷静思考，不以讹传讹，避免品牌市场竞争中逆向选择行为的发生。而新闻媒体秉承实事求是原则，把握正确舆论导向，在舆论上应给予中国商标品牌发展更多支持，引导消费者理性客观评价中国商标品牌，增强对中国商标品牌的宣传力度，积极引导社会大众提升对中国商标品牌质量的信任度，让消费者公正客观地认识到中国商标品牌的质量优势，不盲目迷信国外品牌，从而营造健康的社会消费心理。
四、结束语
中国当前处于经济结构战略性调整的关键时期，中国商标品牌的发展振兴，是践行习近平总书记“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”重要指示的保障。随着政策引领、保障中国商标品牌发展的不断深化，从国家层面上树立的中国商标品牌意识，带动了全社会的中国商标品牌意识觉醒，这对于中国商标品牌的发展，无疑是具有重大意义的。中国商标品牌意识觉醒，有助于从更加微观的视角促进中国商标品牌的发展，有助于将中国商标品牌做大做强，进而实现商标品牌振兴，在中华民族伟大复兴的道路上添加一抹亮丽的色彩。
自我国实施商标品牌战略以来，商标品牌作为企业的无形资产、民族的文化传承，对企业和民族的发展起到日益重要的作用。随着商标品牌战略改革的逐步深化，我国企业对商标品牌的培育与保护意识明显加深。在知识经济、品牌经济日益成为经济发展主导力量的今天，商标品牌工作的顺利开展，对提高企业核心竞争力、促进经济结构的调整和加快转变经济发展方式具有十分重要的意义。在这种发展环境和背景下，强化商标品牌引领作用，实施商标品牌战略，是适应供给侧结构性改革、提升供给质量的迫切需要，是适应消费升级趋势、推动消费增长的迫切需要，也是适应经济全球化趋势、提升国际竞争力的迫切需要。而《报告》对商标品牌工作的全面梳理总结以及对中国商标品牌的研究聚焦，将给商标品牌工作的开展和中国商标品牌的振兴提供有效的帮助。(钱明辉 潘菲 齐悦)
