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新闻来源：中国知识产权报
全国平均每4片面膜中就有1片产自上海市奉贤区；2018年“东方美谷”商标品牌整体价值达108.42亿元；截至2020年底，“东方美谷”美丽健康产业规模近700亿元……“能取得这样的成绩，离不开我们对商标品牌工作的高度重视。在商标品牌的助力下，全区涌现出一批优质产业品牌、文化品牌、城市品牌。其中，全力打响‘东方美谷’品牌，加快推进产城融合，是十分重要的一环。”在近日举办的“东方美谷”商标品牌价值评价启动仪式上，奉贤区委副书记、代区长袁泉表示，通过产业品牌建设，助力城市发展的良性循环在奉贤区已经初步形成。
实施品牌战略
“‘东方美谷’是奉贤区委、区政府重点打造的产城融合发展名片。2015年底，奉贤区正式提出‘东方美谷’概念，希望将奉贤区打造成为一个‘美丽健康产业的硅谷’。”奉贤区人民政府副区长顾佾介绍。
2016年6月，东方美谷企业集团股份有限公司（下称东方美谷集团）成立，成为奉贤区第一家国有股份公司，以“产业投资、专业招商”为主要业务，以“产业集群、企业上市”为发展目标，明确了大力发展美丽健康产业、生产性服务业以及跨界产业“11X”的产业定位。
自身完善布局，建设平台。围绕美丽健康产业布局，东方美谷集团高度重视商标注册和使用，积极践行商标品牌战略，制定了《“东方美谷”系列商标管理使用办法》，形成日趋完善的美丽健康产业商标体系。“我们先后申请注册了以‘东方美谷’为核心的文字商标、图形商标、英文商标累计600余件，目前有400件获准注册，初步形成以‘东方美谷’核心商标为支撑，以‘海派美谷’‘绿洲美谷’等商标为补充的美丽健康产业商标体系。”东方美谷集团总经理袁飞介绍。
品牌出海，商标先行。在“全球买，卖全球”的目标下，东方美谷集团还对“东方美谷”商标进行国际布局，目前已于美国、欧盟、日本等32个国家和地区在多个类别上获得保护。
此外，东方美谷集团还聚焦企业商标品牌的健康发展，建立“园区品牌建设服务平台”，为企业提供品牌规划、品牌交易、品牌维护、商标注册等12类服务，一站式解决企业各项品牌类服务诉求。
获得政府支持，品牌战略再推进。2018年11月，国家知识产权局商标局奉贤商标受理窗口（现已变更为国家知识产权局商标业务奉贤受理窗口）在奉贤行政服务中心“东方美谷”分中心揭牌成立，成为全国首个共享地方商标审查协作中心优质资源、受理业务全面扩容、与上海商标审查协作中心直接对接的服务试点窗口，为东方美谷园区企业申请注册商标提供更为便利的服务。此外，奉贤区还在东方美谷核心区成立了东方美谷商标品牌发展服务中心、东方美谷知识产权综合保护中心、上海市商标品牌创新创业基地、中国（上海）知识产权维权援助中心东方美谷工作站、商标海外维权保护办公室东方美谷工作站等，打造了多元、便捷的知识产权保护渠道。
赋能产业发展
“2018年，奉贤区委、区政府与中国工商出版社等单位合作，通过经济价值、行业价值、民生价值、社会价值等多方面评测，得出当年‘东方美谷’商标品牌整体价值达108.42亿元。”顾佾介绍。
为进一步扩大“东方美谷”品牌效应，提升商标品牌价值，提高企业的市场竞争力和产品的知名度，自2018年以来，东方美谷集团成功举办了3届国际化妆品大会，超过全球20个国家和地区的化妆品协会、企业、机构、媒体等聚焦美丽健康企业，提出形成一批具有产业特色、市场竞争力强、附加值高的“东方美谷”系列好商标品牌建言献策，共话如何推动“东方美谷”品牌及相关产业进一步做大做强。
不仅如此，“东方美谷”还亮相中国品牌商标博览会、中国国际进口博览会、中国国际消费品博览会，积极参与2021年中国品牌日活动……经过奉贤区人民政府和东方美谷集团多角度宣传、深层次打造，奉贤区美丽健康产业“东方美谷”品牌从无到有、从有到优，影响力持续扩大，产业范围从化妆品延展到包括化妆品、生物医药和高端食品在内的多个主要行业。
顾佾介绍，截至2020年底，“东方美谷”美丽健康产业规模近700亿元，规上工业企业产值近400亿元。化妆品生产企业数量达到全市的35％，销售总额占全上海的45％，集聚了资生堂、欧莱雅、百雀羚等一批国内外知名化妆品企业。生物医药产业实现产值180亿元，占全市近15％，仅次于浦东新区和闵行区，集聚了和黄药业、凯宝药业、雷允上等知名中医药企业及药明康德、君实生物、白帆生物等生物医药龙头和领军企业。目前，全区相关企业超过2200家，行业集群化、集聚化和规模化、品牌化效应初步显现。
“既要守得住经典，又要当得了‘网红’。”袁泉表示，随着新一轮“东方美谷”商标品牌评价的启动，吹响了“东方美谷”品牌发展新征程的号角，下一步，奉贤区将围绕“东方美谷”核心商标品牌，以“奉贤新城、数字江海”等品牌为依托，打造“东方美谷”品牌矩阵，不断丰富品牌内涵，形成同心多层的品牌生态，助推奉贤新城高质量发展。（实习记者
王 晶）
