新闻来源：中国市场监管报
高度重视意识形态工作，是党的优良传统。尤其是党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视意识形态工作，强调必须坚持以人民为中心的工作导向，强调意识形态工作的领导权任何时候都不能旁落。这为做好新时代意识形态工作提供了根本遵循。
商标作为一种重要的知识产权，关注度高、受众面广、使用范围大，可以说是最“接地气”“聚人气”“博眼球”的内容。近年来，商标热点事件频繁登上微博热搜，引起广泛关注。这体现出全社会知识产权意识的不断增强，也提示我们要对商标领域意识形态安全给予更多关注与思考。
商标具有明显的价值导向，商标工作具有鲜明的政治属性和意识形态属性，党的领导始终是做好商标工作最根本的保证。近年来，国家知识产权局商标局终坚持为党和人民审商标的思想，在每个工作细节中把准意识形态的“指南针”、握紧“方向盘”、守好“主阵地”、筑牢“防火墙”，在打击恶意抢注、规制不良影响方面采取多项举措，规范市场发展，维护公平正义。在商标注册程序中，打击典型恶意注册行为，提前亮剑，主动出击。强化商标全链条协同，形成打击恶意抢注合力。建立重大不良影响商标快速处置机制，公布相关商标审查审理决定，为知识产权行政执法提供案件线索。仅2021年便打击恶意注册商标48万多件，对恶意抢注“火神山”“雷神山”等与新冠肺炎疫情相关的商标、“清澈的爱”等亵渎英烈爱国精神的商标、“全红婵”等为国争光奥运健儿姓名的商标，依法快速予以驳回，在规范商标注册秩序的同时，有力维护商标领域意识形态安全，取得良好的社会效果。
面对新形势、新挑战，做好商标领域意识形态安全工作可以从以下几方面发力。
一是高举旗帜善谋“大”。日趋复杂和不确定的外部环境、艰巨繁重的改革发展任务，让意识形态斗争无处不在。新形势下，商标工作必须坚持党的全面领导，坚持以人民为中心，始终以习近平总书记关于知识产权工作的重要指示精神为指导，增强“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”。在工作中要提高站位，兼顾政治理念、法律理念和社会效果；要加大商标工作与社会公众融合度和连接度，提升群众对商标的认可度和满意度，让商标不仅成为品牌战略的助推器，更成为凝聚和引领社会主义意识形态的新载体。
二是完善制度善谋“深”。2021年发布的《商标审查审理指南》，明确了商标全流程中具有不良政治影响的情形，划定了商标申请注册的“红线”，是维护商标领域意识形态安全在审查领域的直接体现。要不断完善顶层设计，统筹推进商标法修改、商标法实施条例修订等工作，不断提高商标审查质量和审查效率。在商标审查实践中，针对商标领域的意识形态安全问题要多总结、找短板、补空白、划边界。同时，加大监管力度，充分发挥法律的威慑作用。
三是主动作为善谋“远”。意识形态领域的斗争是一个长期的过程。商标领域的意识形态工作必须未雨绸缪，下好先手棋、打好主动仗。要在总结经验的基础上针对热点领域、热点问题、热点人物制定舆情处置预案，建立健全商标意识形态风险监测评估体系，准确做好舆情预警和形势研判，提高对突发热点舆情的处置力，增强舆论引导的话语权和主动权，提升自身公信力和群众满意度。
增强新形势下做好知识产权保护工作的本领，要坚持以我为主、人民利益至上、公正合理保护。筑牢商标领域的意识形态安全底线，既要敢于亮剑，切实增强主导权和话语权，又要“润物细无声”，讲好中国知识产权故事，传递中国价值、展现中国力量，为建设知识产权强国贡献力量。（王雨桐）
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